Times를 반영하는 새로운 형태의 소비 - "자발적 단순성"및 "윤리적 소비" - (총 5 에피소드) 파트 4 : 회사에 대한 학습 "윤리적 에볼루션 카지노를 촉진하기위한 마케팅"

Hakuhodo는 소비자의 지속 가능한 구매 행동에 관한 2019 년 설문 조사를 실시했으며 소비자가 물건을 구매할 때 환경 적으로나 사회적으로 의식적이며, "윤리적", 즉 미래를 결정하는 기준이 될 것으로 기대합니다

이 시리즈에서는 Chiba University of Commerce의 정책 대학원의 Ohira Shuji를 방문한 "자발적 단순성 (= 미니멀리즘)과"윤리적 소비 "의 두 가지 소비 스타일에 대해 논의합니다 네 번째 기사에서는 기업이 윤리 시장에 참여하고 앞으로 시장을 활성화 할 수있는 핵심 요점을 고려할 것입니다

아니오 1 살지 않고 살지 않고 살고있는 "미니멀리즘, 미니멀리스트"란 무엇입니까?
아니오 2 영향에 따라 물건을 선택하는 "윤리 소비"는 무엇입니까?
아니오 3 : "미니멀리스트와 윤리적 소비자의 현실적인 외관"

[아니오 4] [스타일 3 : 회사 이해]
윤리적 에볼루션 카지노를 촉진하기위한 마케팅

세계는 "이해 관계자 자본주의"를 변화시킨다

2020 년 6 월 세계 경제 포럼 (WEF)이 개최 한 다 보스 컨퍼런스에서 제기 된 주제는 중국에서 새로운 코로나 바이러스가 처음 발견되었고 전 세계적으로 감염된 사람들의 수가 큰 재설정이었습니다 이것은 "전통적인 사회 시스템을 빈 기초로 되돌려 놓고 지속 가능한 사회를 건설하기 위해 다시 재현합시다"는 것을 의미하며, "자본주의 경제"는 재설정해야 할 분야 중 하나였습니다

우리는 과거에 회사가 이익을 추구하고 있다고 경고해야하며, 지금부터 우리는 소비자, 근로자, 지역 사회 및 환경을 포함한 모든 이해 관계자 (= 이해 관계자)를 고려하여 경제 활동을 수행하는 "이해 관계자 자본주의"를 홍보해야합니다

회사의 이해 관계자의 존재에 대한 강조는 "윤리적"이라는 아이디어에 크게 공명합니다 이전 기사는 사회에 민감한 환경 (= 윤리적 제품)에서 생성 된 제품 (윤리적 제품)의 최근 요구 사항을 소비자가 추구하고 있습니다

기업이 윤리적 시장을 더욱 자극하기 위해 어떤 전략이 필요할까요? 여기서 우리는 목표를 세 가지 범주로 나눌 것입니다

비즈니스에서 본 3 개의 에볼루션 카지노자 그룹

1. 잠재적 클래스 윤리적 에볼루션 카지노에 관심이 있지만 경험 한 적이 없습니다
2. 경험이 풍부한 이미 윤리적 에볼루션 카지노를 실천
3. 무관심한 그룹 나는 윤리적 에볼루션 카지노에 대해 많이 모른다 나는 그것에 대해 많이 모른다

잠재적 클래스에 대한 접근 - "정보"및 "분포"는 핵심입니다

그의 저서 소비자와 사회 문제 (Chikura Shobo 2019에 출판)에서 Ohira 교수는 잠재적 그룹에 접근 할 때 "정보"및 "분포"가 중요한 열쇠라고 말합니다 다시 말해, 올바른 정보를 제품의 기원, 어떤 종류의 사회적 문제와 같은 종류의 사회적 문제 및 제품 자체의 품질을 올바르게 전달합니다 또한 우리는 전국적으로 운영되는 소매점에서 제품을 유통하는 것과 같이 소비자가 쉽게 접근 할 수있는 시스템을 만듭니다

첫 번째 요점은 Dentsu가 실시한 "윤리적 소비 인식 설문 조사 2020"에서 345%가 "윤리적 소비를 수행하기위한 조건" "(내 환경, 환경, 사회)를 배웠기 때문에"윤리적 소비 수행 조건 "에 의해 뒷받침됩니다

출처 : Dentsu "윤리적 소비 인식 설문 조사 2020"(https://wwwdentsucojp/news/release/pdf-cms/2021019-0322pdf)

제품 정보에서 소비자에게 특히 사회적 문제와 연결하도록 호소하고 판매의 일부를 사용하여 기부하고 지원하는 메커니즘을 학업 용어로 "원인 관련 마케팅 (CRM)"이라고합니다

당신이 진보적 인 영어-일본-중국 사전 [4 판] (2011 년 Shogakukan에 의해 출판 됨)에서 원인을 보면 "(사회적) 이상,"원인 "및"목표 "와 같은 의미를 보여줍니다

CRM은 1981 년 American Express와 Ellis Island Foundation 간의 협력으로 시작된 것으로 생각되었습니다 회원이 카드를 사용할 때마다 1 센트가 기부되어 자유의 여신상을 복원합니다 이 프로젝트는 작년 같은 기간부터 카드 사용량이 28% 증가했으며 170 만 달러가 수리를 위해 수집되었습니다

반면에, 일본의 CRM의 선구자는 2007 년 여름 이후 10 년 동안 운영 된 Volvic과 일본 유니세프 협회 (Volvic and Japan Unicef ​​Association)의 "1L에 대한 1L"캠페인입니다 광고

이 이니셔티브는 강력한 메시지와 함께 성공했으며 Volvic은 모든 사람에게 사용하기 쉬운 제품 이었다는 사실은 작년에 같은 기간보다 31% 증가한 첫 해의 판매와 함께 사용하기 쉬운 제품이라는 사실입니다 (Takei, 2009)

"10L에 대한 1L"의 주목할만한 지점은 Ohira 교수가 "다양한 미디어를 통한 홍보"라고 언급했다

"CRM은 또한 단점이 있습니다 우리는 모든 사람이 기업의 사회적 도전에 긍정적 인 인상을 가지고 있지 않으며 회의적인 사람들이 '정말로 진행되고 있습니까?' Volvic의 프로모션과 마찬가지로 포장뿐만 아니라 다양한 미디어를 사용하여 메시지와 결과를 명확하게 전달하는 것이 효과적이라고 생각됩니다
Eco Mark와 같은 제 3 자로부터 공정한 인증 마크를 획득하고 표시하는 것은 회의론을 줄이는 데 도움이됩니다 "(Ohira 교수)

Academic Research가 CRM에서 전 세계적으로 수행되고 있습니다 Grau and False (2007)는 CRM에 원인에 관여하는 에볼루션 카지노자를 관여시키는 방법을 조사했으며, 매력적인 원인이 적은 원인이 적을 때 생존보다는 죽음 (수동적 표현)을 강조했을 때 더 기꺼이 사고 구매하는 것으로 밝혀졌습니다

Arnold, Landry and Wood (2010)는 10 대와 20 대 초반의 젊은이들에 대한 설문 조사 및 연구를 수행했으며 CRM을 경험 한 후 사회적 책임감이 증가한다는 것을 발견했습니다

경험이 풍부한 그룹에 대한 접근 - 지속적으로 삶의 과정을 이해

다음으로, 윤리적 소비의 경험에 대한 접근과 관련하여 Ohira 교수는 그의 책에서 "지속적인 구매를 장려하기 위해 생명 과정을 연결하는 마케팅 전략"이라고 말했다

나는 Morinaga Confectionery Products를 예를 들어 고려하고 싶습니다 2008 년부터 출시 된이 회사의 "1 Smile for 1 Smile"은 CRM의 훌륭한 예입니다 소비자가 "dars"와 같은 초콜릿 제품을 구매할 때마다 한 엔 (특별 기간)은 아동 노동이 문제로 간주되는 코코아 생산 국가에 기부됩니다

Morinaga Seika는 또한 사회에 기여하기위한 노력으로 초등학생들에게 잘 알려진 초등학생들에게 잘 알려진 "Chocoballs"를 판매합니다

"두 제품 모두 구매를 통해 사회적 기여를 장려합니다 Chocoballs는 초등학생의 어린이를 대상으로하며 DARS는 주로 십대와 20 대 사람들을 대상으로하며 연령 그룹을 대상으로하는 윤리적 제품입니다
Chocoball을 졸업 한 어린이는 나이가 들었고 소비를 통해 사회에 기여할 수있는 제품을 계속 개발하여 지속적인 윤리적 소비를 초래합니다 또 다른 방법은 아이들이 Bellmark 제품을 구매하게하고 부모가 사회적 기여에 관심을 갖고 기부금으로 다른 제품을 구매하도록하는 메커니즘을 만드는 것입니다 "(Ohira 교수)

지속적인 윤리적 에볼루션 카지노에는 지속적으로 사람의 삶의 과정을 파악하면서 주변 사람들의 관심을 확대 할 수있는 마케팅 전략이 필요합니다

부모-자식 인식에 영향을 줄 정보 전파

이런 식으로, Ohira 교수는 에볼루션 카지노자가 윤리적 에볼루션 카지노를 계속하도록 장려하는 동안 가장 쉬운 그룹은 자녀의 부모라고 분석합니다

Ohira 교수가 수행 한 윤리적 에볼루션 카지노자에 대한 조사에 따르면 출산과 육아가 윤리적 에볼루션 카지노를 시작하는 데 유발이 될 수 있습니다 특히, 어린이가 초등학교에 들어가면 6 학년 동안 Bellmark, 자원 봉사 및 기부와 같은 사회적 문제를 해결하는 데 참여할 수있는 기회가 될 것입니다 강제 교육 커리큘럼에는 SDG와 지속 가능성을 다루는 수업이 증가하고 있으며, 부모가 사건과 자녀를위한 학습을 ​​통해 윤리적 에볼루션 카지노를 배우고 시작하는 많은 경우가 발견되었습니다

"윤리 소비 인식 설문 조사 2020"(DENTSU)를 기반으로 Dentsu가 수행 한 클러스터 분석은 인식이 높고 윤리적 소비를 구현하려는 의도를 가진 그룹이 공통점이 있음을 보여줍니다

부모와 어린이를위한 정보 보급 및 제품 개발의 예로, 나는 Life Courses에 맞춰진 교육 지원 서비스를 제공하기위한 Benesse의 노력을 소개하고 싶습니다

Bensese는 사회적 문제에 대한 교육 활동에 종사하고 있으며 "지속 가능한 사회에 대한"자신의 미디어를 통해 회사의 노력을 전파하고 있으며 "성인을위한"및 "어린이"와 "어린이"를 설명하기위한 "지속 가능성과 SDG를 설명하기위한 다른 페이지가 있습니다 부모가 성인 페이지에서 배우고 나면 부모와 자녀는 어린이 페이지를 볼 수 있으며 이는 사회에 대해 함께 배울 수있는 기회를 제공 할 것입니다

또한 2020 년 3 월, 회사는 Covid-19 Pandemic으로 인해 유치원 및 보육 센터의 연속 폐쇄에 따라 "온라인 유치원"을 열었습니다 갑작스런 가정 간호에 대해 걱정하고 어린이의 학습 기회와 라이프 스타일을 보호하는 부모와 자녀를 지원하는이 지속 가능한 콘텐츠는 출시 후 한 달에 90 개 이상의 국가에서 볼 수 있었으며 몇 달 안에 사용자 수가 70 만 명으로 증가했습니다

무관심한 사람들에 대한 접근 - 친숙한 소매 업체의 배포 활용

마지막으로, 윤리적 에볼루션 카지노에 무관심한 에볼루션 카지노자에 대한 접근 방식을 고려하고 싶습니다 Ohira 교수의 설문 조사에 따르면, 무관심한 사람들의 대다수는 남성이며, 윤리를 에볼루션 카지노하도록 장려하기 위해 편의점과 같은 친숙한 소매 업체의 배포에 관심이있을 가능성이 높습니다

2 대의 테이블, 2 대의 테이블, 세트 식사, 점심 박스 등을 구매할 때마다 20 엔이 개발 도상국에서 학교 점심을 사용하여 2007 년부터 FamilyMart와 파트너 관계를 맺고 직원 카페테리아에서 프로그램을 시작했습니다 2009 년부터 그들은 상점에서 기부금으로 비스킷과 사탕을 판매했으며 TFT를 통해 아프리카와 아시아 어린이들을위한 학교 점심을 지원하기 위해 기부되었습니다

식사 외에도이 프로그램은 "Cup for Two"라는 이름으로 전국적으로 자동 판매기에 소개되어 사회적 기여 활동에보다 부담없이 참여할 수 있습니다 또한 다양한 기증 된 제품을 판매하는 편의점, 가족 레스토랑, 슈퍼마켓 등이 점점 증가하고 있으며 많은 사람들이 방문한 장소에서 제품을 다루어 무관심한 사람들이 자연스럽게 윤리적 제품에 들어가 윤리적 소비를 이끌어 낼 것이라고 믿어집니다

에볼루션 카지노자와 생산자를 연결하는 지원 에볼루션 카지노 플랫폼의 상승

Great East Japan 지진 이후 Kirin Holdings는 영향을받는 지역을 지원하는 입장을 신속하게 표현하고 소문과 농업 후계자에 의해 영향을받는 영향을받는 지역에서 농산물을 사용하여 제품을 개발하기 시작했습니다

대기업 의이 조치는 또한 소비자에게 영향을 미쳤으며 어려운 제조업체의 제품을 구매하고 지원함으로써 "소비 지원"을 크게 장려했습니다 Consumer Affairs Agency는 또한 소비를 윤리적 소비 중 하나로 지원할 것을 권장합니다

지원 에볼루션 카지노는 우리가 직면 한 모든 위기에 따라 계속 확대되고 있으며, 최근 혼란 속에서 지원 에볼루션 카지노 플랫폼은 급속한 성장을 보이고 있습니다 플랫폼은 생산자 및 에볼루션 카지노자와 같은 다른 그룹을 연결하는 네트워크입니다 농민들과 제조 회사들은 그레이트 일본 지진과 코비드 -19의 확산에 힘 입어 힘들었습니다 생산자와 에볼루션 카지노자와 일치하는 플랫폼은 배달 목적지의 감소와 근로자 간의 경제적 불안으로 인한 음식물 쓰레기를 제거하기 위해 서로 만들어지고 있습니다

그러나 다단계 분포가 강세를 유지하는 일본에서는 직접 거래를 수행하는 사업에 반대가 없었습니까?

"여러 도매 사업을 가진 유통은 기본적으로 슈퍼마켓과 같은 대규모 소매 업체를 다루는 데 기본적으로 교차하며, 생산자로부터 배치를하는 데 일정 시간이 걸립니다 반면에 생산자는 플랫폼을 통해 각 소비자에게 직접 제품을 보낼 수있게하여 전반적으로 수확되는 짧은 수확 기준으로 소비자에게 제품을 보냅니다 농작물을 집어 들지 않지만, 좋아 보이지 않는다고 말하는 소비자가 있다면 합리적인 가격으로 직접 판매 할 수도 있습니다
제품이 어느 정도 나누어지기 때문에 비즈니스가 공존 할 수 있다고합니다 60 년 전, 도쿄 ​​대학의 하와시 슈지 교수는 "도매가 이론이 불필요하게 유용한 이론 (※)을"비판에 끌렸다 그러나 그 개념은 이제는 일부 산업에서 현실이다 "(Ohira 교수)

*도매가의 쓸모없는 이론 = 도쿄 대학의 하와시 슈지 (Hayashi Shuji)가 그의 저서 "The Distribution Revolution"(1962 년 출판)에서 인용했다 개념은 대량 생산 및 대량 소비의 시간으로 유통 채널이 설립되어 제조업체와 소매 업체가 직접 거래하여 도매 상인을 제거 할 수 있다는 것입니다

Ohira 교수는 계속 :

"지방에는 많은 전문가들이 있지만 판매 및 유통 산업에는 전문가가 거의 없다 배송이 불가능했기 때문에 음식물 쓰레기가 심각해 졌을 때, 농촌 농민을 구한 플랫폼은 농작물이나 제품이 얼마나 잘 생산 되든 상관없이 판매되지 않는 경우에는 중요하지 않다
윤리적 제품은 확실한 사회적 가치를 가지고 있으므로 분포를 의식하는 사업을 생각할 수 있다면 더욱 활성화 될 것입니다 이상적으로, 윤리적 제품은 우리에게 주어진 것이 될 것이며, 결국 윤리적 소비 자체라는 단어가 사라질 것입니다 "

다음 에피소드는 시리즈의 마지막 에피소드가 될 것입니다 몇 명의 실제 윤리적 에볼루션 카지노자와 미니멀리스트가 모여 Ohira 교수와 대화를 나눌 것입니다 에볼루션 카지노에 대한 그들의 감정은 무엇이며 구매 기준은 무엇입니까? 그들에게 행복은 무엇입니까? 그들의 정직한 대화에서, 우리는 에볼루션 카지노, 지속 가능성 및 행복감을 결합 할 수있는 가능성을 탐구합니다

이 기사에 관한 SDGS (지속 가능한 개발 목표)

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